Notes pour les agences qui boxent au-dessus de leur catégorie
Des notes de terrain sur l'économie des agences, l'adoption de l'IA et le métier de l'insight, pour les agences indépendantes et les équipes internes.
Recentrer l'offre de son agence : quel service arrêter, et quand ?
Les agences qui réduisent leur offre grandissent plus vite. Comment repérer le service à arrêter, et décider sur des données plutôt que par habitude.
Mesurer l'engagement multiplateforme : en finir avec les tableurs en agence
Chaque plateforme compte l'engagement à sa façon. Méthode, indicateurs et critères de choix d'outil pour une mesure multiplateforme fiable, sans tableur recollé.
Syndrome de l'imposteur en agence : retrouver confiance à l'ère de l'IA
Jugement permanent, perfectionnisme, juniors qui se demandent à quoi ils servent face à l'IA : comment remplacer l'aplomb par la preuve en agence.
Études sans répondants : les personas synthétiques, promesse ou mirage ?
Les études sans répondants humains arrivent dans les agences. Utiles pour explorer, risquées pour conclure : comment s'en servir sans se raconter d'histoires.
Agences média et IA : ce que la nouvelle ère change pour les indépendantes
L'IA compresse l'exécution et déplace la valeur des agences média vers le conseil. Ce que cela change pour les indépendantes, et par où commencer.
Rémunération des agences : comment prouver votre valeur avec la donnée sociale
L'AACC veut sortir les agences du paiement à l'heure. Encore faut-il prouver sa valeur : voici comment faire de la donnée sociale une preuve traçable.